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婚礼季消费场景重塑点燃酒水行业消费力

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-05-14  浏览次数:23
核心提示:伴着婚礼季的回来,低迷的酒水消费迎来重启。爱情非常好的状况是微醺,婚宴自然也少不了酒水作伴。备婚人群的酒水刚需成了燃烧酒
     伴着婚礼季的回来,低迷的酒水消费迎来重启。爱情非常好的状况是微醺,婚宴自然也少不了酒水作伴。备婚人群的酒水刚需成了燃烧酒水行业消费回暖的第一把火。
    受疫情影响消失的消费场景还尚在恢复中,依附线下消费场景的酒水行业在连接低迷几个月后迎来重启时机。五一假期前,备婚人群迅速燃烧线上酒水消费场景。
    阿里妈妈和天猫联动本地生活(口碑、饿了吗、支出宝)打造婚礼季,承包千桌婚宴酒水需要,触达超过500万潜伏备婚人群心智,为八家酒类品牌平衡带来同比超过200%的营销增长,同时动员了珠宝钻戒、婚庆用品等品类增长。
    婚礼季消费场景重塑,唤醒了备婚人群的酒水消费需要。洞察发现,备婚场景的消费需要只是被压制并未消失,跟着五一假期的到来被燃烧,将会在下半年九、十月份发作。婚礼季IP的打造为酒水品牌带来营销时机。
    婚礼季活动期间,联动微博话题与商家共振,200多场婚礼季主题达人直播合营商家自播,在淘宝直播密集发作。
    通过阿里生态表里的资源整合与人群精细化运营,实现品效协同。泸州老窖成交增长同比超过300%,别的婚礼季活动为各个品牌积淀婚庆人群超过200万,为连接运营打下坚实基础。
    汾酒电商负责人游剑表示,“缠绕人、货、场,此次婚礼季从消费者洞察、选品、到营销投放,阿里数字化赋能每个营销环节,把优选货物在合适的时间、合适的场景卖给婚礼需要的人,实现营销服从的非常大化。同时我们也捉住此次营销时机对潜伏婚礼人群种草,为下半年的连接增长提供动能。“
    “消费者数字化是阿里经济体的优势并赋能给酒水行业,阿里妈妈作为阿里经济体的营销中台,赞助品牌探索营销数字化,并提供整合阿里生态表里资源的办理方案,实现品效协同。今年会联动天猫连接打造新的消费场景和IP,并在人群破圈上发扬阿里妈妈的数据技术和产品优势,赞助酒水客户带来新的消费者。“阿里妈妈营销客户中间高级营销专家刘明表示。
    疫情为加快酒水行业线上化带来时机。云调酒、云蹦迪、云品鉴会等都是基于线上才气缔造的新消费场景和消费方法,成为新消费趋向。同时也是酒水行业数字化营销的发展时机。
    “天猫酒类的线上消费自疫情产生后保持高速增长,5月至今更是保持了三位数增长”,天猫快速消费品酒水行业负责人雅斐说,“酒类品牌纷纷开始踊跃拥抱数字化,通过和天猫众多营销IP的同盟,进行营销新测试,同时实现品牌消费者资产的积淀,实现品牌的消费者数字化和营销数字化,这此中一些走在前面的品牌,我们曾经联袂探索酒类行业的渠道数字化。来日3-5年酒类行业线上生意可能翻三倍,到达1500亿的规模,因为此次疫情新的场景被缔造,新的消费习惯被养成,这个时间也会大大缩短。“
 
 
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